一、活动背景
（一）乐蜂网背景乐蜂是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的互联网站。乐蜂提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣，所有呈现在您眼前的商品都由美丽教练为您严选把关，希望能透过乐蜂网所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴
望，让您每一天的生活都是一种幸福的享受，让您真正体验身为女人的幸福滋味。正式运行：20__年第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出集团建立电子商务模式团队，跨类经营，创建女性网乐蜂网，原节目官网升级，推出提供女性时尚解决方案的网站“乐蜂网”正式上线运行。
隶属公司：东方XX（二）网站概况
LAFASO的由来，即是LadyFashionSolution这三个英文字各取前两个字母组合而成；而中文网名乐蜂，除了与LAFASO发音近似之外，也来自于[快乐的小蜜蜂]这个概念，在乐蜂网LAFASO，我们鼓励一种欢乐的、积极向上的生活态度，对我们而言，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。
网站业务：乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。
（三）企业文化：
欢乐的、积极向上的生活态度；
一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。
可以透过网站的专家群，以及引领时尚趋势潮流的达人们，为您提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣。所有满足需求的解决方案都由专家达人量身打造，所有呈现在眼前的商品都由美丽教练严选把关，以此来瞒足所有女性内心真正的渴望。
（四）网站支付
支付方式：支付宝，首信易支付、易宝支付(即网银－工商、农行等)、快钱、汇款、货到付款
送货方式：快递与EMS，100元以上快递免运费，配送时间2至8天
收货验货：商品印有“乐蜂网LOGO标－‘LAFASO’的精美包装，包装正反面封口处有‘红色玫瑰花’标贴
会员优惠：通过返还网到乐蜂网购物可以返还回来9%的现金。支付流程：支付支持国内大多数银行卡。具体流程如下：①登录商家网站，选择产品，提交购买信息。②选择“首信易银行卡支付”。③从首信易支付平台跳转到银行，递交支付请求。④个人用户输入银行卡密码。⑤银行向个人用户发出支付成功信息。⑥银行划账给首信易支付平台。⑦首信易支付平台确认支付，并通知商家发货。⑧商家将个人用户所购买的产品送达。
二、活动目的：
通过宣传，推广乐蜂网的知名度，增加人气；
结合网站的活动，来提升网站流量，增加注册用户数量；打开更广阔的潜在市场，从根本上促进企业利润增长。
三、活动时间：
20__年8月——20__年8月，以一年为期限，通过一年的执行，提升网站知名度。
四、活动内容
（一）活动内容：媒介宣传+活动营销
（二）媒介宣传：网络宣传
视频宣传
报纸、杂志宣传
活动营销：两个大的活动，通过宣传，实现网站宣传与推广。
五、乐蜂网SWOT分析
（一）优势：1，乐蜂网的定位精准，以提供女性时尚解决方案为主
要服务的互联网站。（可以成为乐蜂网的特色与亮点）2，该网站的女性产品齐全，供货量足；
3，该网站与多个电视节目联合，可以更好的宣传网站。
4，网站时尚，精致，符合时尚潮流。
（二）弱点：
1，产品与女性产品结合的多，产品结构较为单一，市场对象无形之中别；
2，网站的知名度还不算高，品牌知名度和美誉度有待提升；3，网站竞争对手较多。
（三）机会：1，乐蜂网定位精准，现在消费者众多；
2，如今网络购物趋势正旺，有很大的发展前景；3，女性多注重时尚与保养，如果网站加强专业性与权
威性，会有更大发展。
（四）威胁：
1，对手多，如淘宝商城、LikeFace、美特好购物网、P8化妆品批发网、买乐网、金妆国际等网站及团购网站；2，产品主要是化妆品，化妆品店众多，活动较多且售后方
便，从某种程度上分散了客流。
六、活动名称及内容
（一）名称：乐蜂网2011——20__年度品牌推广活动
（二）内容：
媒介宣传：
A——网络宣传
（1）优点：费用较低，传播较快
（2）网站：科技，搜狐，网易，中国经济新闻网，泡
泡网等。
利用微博宣传，采用病毒式宣传与营销。
B——视频宣传
（1）制作网站宣传片，专家讲座宣传片，在微博和各大主流媒体
与电视台上播出；
（2）因为乐蜂网下有《美丽俏佳人》《我爱每一天》《超级访问》《非常静距离》《今晚男得》等时尚节目，可以从网站上看这些节目，让消费者积累在网站上的浏览频率和时间，可以换取积分。
C——报纸、杂志宣传
(1)在时尚杂志上投放广告，如《瑞丽》《昕薇》《上海服饰》等；在女性杂志上投放广告，如《知音》《37度女人》等；
（2）报纸宣传：
在校园、社区印制小册子、报纸宣传乐蜂网及产品。按周发行。并展示活动内容。
校园和社区各设代理和业务，专门负责报纸的宣传与发布。
活动营销：
每半年推出一个主题活动，通过宣传，实现产品的推广。A——20__年8月1日——20__年1月31日，六个月
每个月评选3名“美丽俏佳人”。
（1）活动内容：
第一名可以参加化妆课程培训，和经典护肤品一套。
第二名第三名，奖励经典护肤品各一套。并邀请该三名获奖者分享获奖感言，分享心情，参加李的节目，宣传在该网站购物的好处。
（2）活动评选方法：“美丽俏佳人”评选活动，凡是在乐蜂网购物
的顾客，均可参加“美丽俏佳人”评选活动，顾客可以上传自己的资料和照片，在微博上分享购物心情，转发网站活动，积累人气，通过评选，评选出3名美丽俏佳人获得奖品并参加活动。B——20__年2月1日——20__年7月31日
（1）乐蜂网全国校园行活动
由乐蜂网校园代理负责联系学校，在各大院校，组织活动。活动类型可以根据环境与情况设定：主要有产品发布于展销会，乐蜂网广告创意比赛，乐蜂网校园代理招聘，乐蜂网俏佳人代言评选大赛。
（2）关于比赛的报纸杂志，视频宣传同步进行。
七、经费预算
年费预算：1000万根据艾数据显示，网络广告投放媒体类别仍然呈高度集中态势。其他如女性、游戏、社区等类别网站的市场份额也有不同程度的上升。艾X咨询分析认为，垂直类媒体用户属性特征显著，有助于覆盖细分用户群。随着垂直媒体逐步发展成熟，网络广告投放的分散化将是大势所趋。而且，化妆品、医药和饮料三大行业是名副其实的“广告大户”。：“一般化妆品企业每年的广告费支出占其营业额的10%左右，但不同品牌在不同市场阶段的广告支出比例均有所不同。在品牌导入期，广告宣传费用的支出占比往往在20%左右，有的产品甚至高达40%-50%以上。”因此，提高企业广告宣传费扣除比例是业内品牌企业的一致要求。
(注，这是个人为完成作业写的策划案，是关于乐蜂网的活动与营销的想法，个人作品，上传得个积分吧)
